Dlaczego certyfikat SSL jest istotny dla pozycjonowania?

Pozycjonowanie strony to długofalowy proces, na który składają się działania on-site i off-site. Choć liczba czynników rankingowych nie jest publicznie znana, dzięki wysiłkowi specjalistów SEO udało się odkryć niektóre z nich. Google zwraca uwagę na bezpieczeństwo użytkowników, dlatego między innymi z uwagi na pozycję w SERP-ach warto zainwestować w certyfikat zabezpieczeń. O tym, czym jest certyfikat SSL i dlaczego jest istotny dla pozycjonowania, opowiemy w dzisiejszym artykule.

Co to jest SSL?

SSL, a więc Secure Socket Layer, jest narzędziem pomagającym chronić prywatne dane podczas korzystania z sieci. Do takich danych należą m.in.:

• loginy,
• hasła,
• dane kart kredytowych.

SSL pozwala na szyfrowanie danych przesyłanych podczas połączenia między użytkownikiem a serwerem, co chroni przed przechwyceniem wrażliwych danych przez osoby trzecie.

Jak sprawdzić, czy korzystam z szyfrowanego połączenia?

Informacja o szyfrowanym za pomocą SSL połączeniu jest wyświetlana przez przeglądarki. Jeśli połączenie jest zabezpieczone, u góry ekranu, na pasku adresu powinna wyświetlać się zielona kłódka oraz oznaczenie https.

Jeśli strona nie wykorzystuje SSL, zamiast zielonej kłódki na pasku adresu zobaczymy napis „Niebezpieczna”

Jakie informacje chroni certyfikat SSL?

Dane osobiste uważane są przez niektórych za najważniejszą walutę współczesności, dlatego nic dziwnego, że cyberprzestępcy starają się za wszelką cenę uzyskać do nich dostęp. Szyfrowanie SSL sprawia, że Twoja strona lub e-sklep przestają być otwartą księgą dla internetowych przestępców.

Certyfikat SSL pozwala chronić nie tylko loginy, hasła i numery kart kredytowych, ale także wiadomości wysyłane przez znajdujące się na stronie formularze kontaktowe czy dane adresowe, które podajemy w celu realizacji zamówień w sklepach online.

Przechwycenie tego typu danych można przyrównać do kradzieży portfela z kartą płatniczą i dokumentami, dlatego tak ważne jest sprawdzanie, czy strona, z której korzystamy, posiada certyfikat SSL.

Jakie są typy szyfrowania certyfikatu SSL?

Wiemy już, czym jest SSL, jak sprawdzić, czy witryna posiada aktualny certyfikat zabezpieczeń oraz jakie dane można chronić dzięki szyfrowanym połączeniom, czas więc przyjrzeć się najpopularniejszym typom współcześnie wykorzystywanych certyfikatów zabezpieczeń. Różnice pomiędzy nimi to przede wszystkim sposób weryfikacji oraz możliwość zaimplementowania i wykorzystania poszczególnych certyfikatów do celów biznesowych.

Domain Validation

Certyfikat SSL Domain Validation jest wydawany wnioskodawcom, którzy są w stanie udowodnić posiadanie kontroli administracyjnej nad daną domeną. Uzyskanie certyfikatu wymaga odpowiedzi na wiadomość e-mail lub telefon.

Co ciekawe, firma nie musi zostać zweryfikowana (a więc administrator domeny może wystąpić o nadanie certyfikatu SSL bez angażowania pracowników przedsiębiorstwa, którego dotyczy strona). Także nazwa certyfikatu nie musi zawierać nazwy firmy.

Organization Validation

Certyfikat Organization Validation pozwala na weryfikację wiarygodności strony. Dane dotyczące nazwy przedsiębiorstwa, jego siedziby oraz samej witryny są zawarte w szczegółowych informacjach dotyczących certyfikatu.

Extended Validation

Certyfikat SSL Extended Validation pozwala na wdrożenie rozszerzonego procesu weryfikacji, co zwiększa poczucie bezpieczeństwa użytkowników witryny. Wykorzystanie certyfikatu Extended Validation pozwala upewnić się, że odwiedzany serwis faktycznie należy do firmy, której dotyczy. To szczególnie istotne w przypadku dużych podmiotów, które mogą paść ofiarą oszustów tworzących tzw. bliźniacze witryny, zaprojektowane do wyłudzania danych użytkowników.

Różnice pomiędzy protokołem http a https

Oprócz sprawdzenia, czy obok paska adresu wyświetla się ikona kłódki, warto też sprawdzić protokół połączeniowy. Protokoły połączeniowe http i https wykorzystywane są do przesyłania danych pomiędzy serwerem a używaną przez użytkownika przeglądarką internetową. Protokół https jest bardziej złożoną wersją protokołu http: dodatkowym elementem jest certyfikat SSL, dzięki któremu protokół jest w stanie potwierdzić tożsamość i pochodzenie odwiedzanej witryny.

Podstawowe różnice pomiędzy dwoma wspomnianymi protokołami to:

• poziom bezpieczeństwa – protokół https przesyła dane w formie zaszyfrowanej, a w przypadku protokołu http przesyłany jest zwykły tekst;
• szybkość ładowania witryny – protokół https wykorzystuje do szyfrowania część mocy obliczeniowej urządzenia użytkownika, dlatego strona może ładować się nieco wolniej.

Dlaczego warto postawić na protokół https?

Wdrożenie protokołu https pozwala na osiągnięcie wielu korzyści. Dzięki wdrożeniu certyfikatu SSL:

• strona wzbudzi większe zaufanie odwiedzających ją użytkowników,
• możliwe będzie wdrożenie bezpiecznych transakcji poprzez bankowość elektroniczną,
• łatwiej będzie pozycjonować sklep internetowy,
• użytkownicy będą mieli możliwość szybkiego zweryfikowania witryny, co pomoże chronić reputację marki;
• możliwe będzie wprowadzenia automatycznego przekierowania do witryny korzystającej z protokołu https.

SSL a pozycjonowanie

Już od 2010 r. Google starało się przekonać właścicieli stron internetowych do wdrożenia certyfikatów SSL. W 2018 r. gigant z Mountain View w specjalnym komunikacie poinformował, że brak protokołu https może mieć bardzo poważne konsekwencje dla ruchu na stronie, ograniczając liczbę użytkowników witryny trafiającą na nią dzięki wynikom wyszukiwania.

Dodatkowym czynnikiem było stworzenie specjalnej planszy, która jest wyświetlana osobom próbującym wejść na stronę wykorzystującą protokół http. Ostrzeżenie o braku certyfikatu SSL może być negatywnie wpłynąć na ruch organiczny oraz doprowadzić do wzrostu współczynnika odrzuceń, co z kolei może skutkować dalszym obniżaniem pozycji w SERP-ach.