Kampania Programmatic, kampania RTB
Oferujemy pomoc w stworzeniu i poprowadzeniu skutecznej kampanii Programmatic oraz RTB.
Dotrzyj do osób, które interesuje działalność twojej marki.
Kampanie Programmatic Buying to połączenie marketingu i precyzyjnej analityki, które umożliwiają efektywne dotarcie do idealnych odbiorców. Dzięki personalizowanym komunikatom możesz trafiać do całych grup docelowych lub precyzyjnie kierować informacje do pojedynczych użytkowników.
Idealna grupa docelowa
Docierasz do osób z największym potencjałem zakupowym
Spełnienie potrzeb odbiorcy
Dobór treści na postawie czynników behawioralnych
Efektywność
Szybkie i skuteczne dotarcie dzięki automatyzacji reklamy
Kontrola budżetu
Optymalizujesz wydatki, płacisz jedynie za faktyczne działania
Popraw skuteczność targetowania kampanii z pomocą Programmatic
Programmatic buying rewolucjonizuje sposób prowadzenia kampanii reklamowych. Dzięki niej możliwe jest precyzyjne targetowanie przekazów, co pozwala dotrzeć z reklamą tylko do tych osób, które wykazują największe zainteresowanie Twoim produktem lub usługą.
Programmatic jest zaawansowaną technologią, która pozwoli Ci na zwiększenie skuteczności w zakresie targetowania kampanii. Podstawą działań tego typu jest automatyczny zakup mediów pod emisję komunikatów reklamowych. Zapewnia to dostęp do wielu niezależnych dostawców. Masz więc szansę dotarcia także do grup odbiorców, którzy nie należą do sieci reklamowej Google’a.
Czym tak właściwie są kampanie Programmatic oraz RTB?
Dzięki Programmatic i RTB docierasz do właściwych klientów w ułamku sekundy
Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak to się dzieje, że reklamy, które widzisz w internecie, idealnie trafiają w Twoje zainteresowania?
To nie przypadek – to efekt wykorzystania programmatic i RTB (Real-Time Bidding). Dzięki tym technologiom reklamy są nie tylko bardziej trafne, ale i bardziej opłacalne.
Jeśli do tej pory Twoje kampanie bazowały na tradycyjnych zakupach powierzchni reklamowej, czas wejść na wyższy poziom. Automatyzacja i precyzyjne targetowanie pozwalają dotrzeć do właściwych osób w idealnym momencie – i to za najlepszą możliwą cenę.
Poznaj różnice, między RTB, a Programmatic
Programmatic – inteligentne planowanie reklam
Programmatic to sposób na kupowanie reklam online w pełni automatycznie. Zamiast negocjacji i ręcznego ustawiania kampanii, systemy analizują ogromne ilości danych w czasie rzeczywistym, by Twoja reklama docierała tylko do osób, które są faktycznie zainteresowane Twoją ofertą.
Możesz ustalać budżet, określać grupę docelową i kontrolować, gdzie pojawiają się Twoje reklamy. Co więcej, nie ograniczasz się do jednego kanału – możesz prowadzić kampanie na stronach internetowych, w aplikacjach mobilnych czy wideo, wszystko z poziomu jednej platformy.
RTB – aukcja, w której zawsze wygrywasz
RTB (Real-Time Bidding) to serce programmatic – technologia, która działa jak giełda reklamowa w czasie rzeczywistym. Kiedy użytkownik otwiera stronę, system w ułamku sekundy analizuje dostępne miejsca reklamowe i przeprowadza błyskawiczną aukcję.
Jeśli Twoja oferta wygrywa, Twoja reklama natychmiast się wyświetla. Oznacza to, że płacisz tylko za rzeczywiste wyświetlenia, które mają największą szansę na konwersję – bez marnowania budżetu na przypadkowych odbiorców.
Zapytaj o ofertę kampanii Programmatic dla Twojej firmy. Wypełnij formularz lub zadzwoń 22 10 10 180.
Co zyskujesz z kampanią Programmatic?
Czym charakteryzują się zautomatyzowane reklamy Programmatic?
Zautomatyzowane kampanie Programmatic otwierają przed reklamodawcami możliwości, które byłyby niemożliwe do osiągnięcia przy tradycyjnym, ręcznym zakupie powierzchni reklamowej. Dzięki zaawansowanym algorytmom systemy te błyskawicznie analizują dane, identyfikując użytkowników o największym potencjale konwersji i kierując ich do miejsc, gdzie interakcja z reklamą jest najbardziej prawdopodobna.
Programmatic to przyszłość reklamy cyfrowej – w przeciwieństwie do tradycyjnych modeli zakupu, tutaj każda odsłona reklamy jest kupowana w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy precyzyjnie decydują, komu i kiedy wyświetlić komunikat, a wydawcy maksymalizują wykorzystanie powierzchni reklamowej, co zwiększa efektywność obu stron.
Proces ten odbywa się automatycznie, bez udziału człowieka, co czyni go niezwykle szybkim i efektywnym. Gdy użytkownik wchodzi na stronę internetową, system wysyła sygnał do giełdy reklam, gdzie w ułamku sekundy odbywa się aukcja między zainteresowanymi reklamodawcami. Wygrywa ten, kto zaoferuje najwyższą stawkę, a jego reklama zostaje natychmiast wyświetlona. Dzięki analizie plików cookies i danych behawioralnych system precyzyjnie dopasowuje reklamy do odbiorców, co zwiększa szansę na konwersję i minimalizuje straty budżetowe.
Jakie są zalety kampanii Programmatic? Co dzięki nim zyskujemy?
Kampanie Programmatic mają kilka istotnych atutów, to m.in. szybkość i automatyzacja. Licytacja odbywa się w czasie rzeczywistym, ponadto czas trwania aukcji to milisekundy. Jednak jedną z najistotniejszych zalet tego typu kampanii jest efektywność przekazów reklamowych. Wynika to z tego, że trafiają one do osób, które rzeczywiście będą zainteresowane produktem czy usługą. Ponadto jako reklamodawcy zyskujemy:
- Zachowanie odpowiedniej kontroli nad kampanią, a zwłaszcza jej częstotliwością
- Możliwość pełnej personalizacji
- Zautomatyzowane, elastyczne reklamy, które progrmmatic stargetuje w sposób behawioralny, a więc na podstawie zachowania użytkowników.
Czym jest DSP, SSP i PMP w kontekście Programmatic?
DSP Programmatic
W ramach realizowania kampanii Programmatic korzystamy z platformy DPS (Demand Side Platform). Jest to technologia umożliwiająca agencji lub reklamodawcy zakup reklamy w modelu Programmatic. Platforma pozwala na analizowanie każdej odsłony i kupienie wskazanych emisji.
Dzięki DSP zyskujemy możliwość ustawienia parametrów kampanii oraz optymalizacji z uwzględnieniem konkretnego celu, np. konwersji. Parametry, którymi zarządzać w ramach DSP Programmatic, to głównie:
- miejsce emisji,
- Maksymalna opłata za tysiąc wyświetleń reklamy,
- Rozkład emisji w czasie.
SSP Programmatic
Pracujemy także z SSP (Supply Side Platform). Technologia ta daje wydawcy możliwość udostępniania odsłon przeznaczonych do sprzedaży w modelu Programmatic.
SSP łączy się z platformą DSP i pozwala na znalezienie potencjalnych kupujących. Sprzedawca zyskasz m.in. możliwość wyboru formatu reklamy i jej cenę, a dodatkowo określisz, kto może zostać nabywcą.
Nie musisz jednak podejmować tych decyzji samodzielnie. We wszystkich działaniach uzyskasz nasze wsparcie. Pomożemy Ci dobrać odpowiednie parametry i przeprowadzimy za Ciebie skuteczną kampanię.
Dodatkowym atutem SSP jest optymalny model rozliczeń – tzw. CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń reklamy
PMP Programmatic
Oferujemy również przeprowadzania kampanii w oparciu o tzw. PMP, czyli inaczej Private Marketplace. Platforma ta daje reklamodawcom dostęp do powierzchni premium, a wydawcom zapewnia lepszą monetyzację. W tym modelu sprzedający i kupujący kontaktują się ze sobą i ustalają warunki współpracy.
PMP działa na zasadzie 'invite-only’, a to oznacza, że reklamodawca zaprasza do aukcji jedynie wybranych nabywców. Przedstawia on swoje warunki i oczekiwania, mogą one dotyczyć np. rozmiaru reklam czy ich obecności na konkretnej podstronie. Wydawca ustala odpowiadającą mu stawkę CPM za spełnienie warunków, po czym dochodzi do zawarcia umowy lub prowadzenia dalszych negocjacji.
Dzięki PMP Programmatic możesz więc zyskać unikalne możliwości reklamowe. Ich realizacja nie jest możliwa w przypadku korzystania z innych narzędzi, takich jak popularny Google Ads.
Dobra kampania to nie wszystko...
Nawet najlepsza strategia reklamowa wymaga wsparcia, by w pełni wykorzystać swój potencjał.
W Wedo pomożemy Ci dopracować każdy aspekt działań marketingowych, zapewniając kompleksowe rozwiązania. Sprawdź, co jeszcze możemy dla Ciebie zrobić:
Szereg działań związanych z poprawieniem witryny Klienta. W tym haśle zawarte są zarówno działania techniczne jak i związane z kontentem czy linkowaniem. Sprawdź pozycjonowanie stron internetowych
Precyzyjnie dobrane podstrony nie tylko pomogą w skutecznym pozycjonowaniu Twojej witryny, ale jednocześnie wpłyną pozytywnie na satysfakcję Twoich klientów. Wszystko to dzięki możliwości intuicyjnego wyszukiwania interesujących treści czy produktów. Potrzebuje całkiem nowej strony? Sprawdź ofertę Wedo na tworzenie stron WWW.
Regularne tworzenie i publikacja wartościowych treści to klucz do osiągnięcia sukcesu. Content marketing pozwala to nie tylko na zwiększenie sprzedaży, ale również na zgromadzenie wokół siebie zaangażowanej społeczności.
Budujemy i pozyskujemy linki z szerokiego wachlarza źródeł. Dobieramy je odpowiednio wedle branży, czynnika geograficznego i zastosowanej strategii pozycjonowania.
To świetne i przede wszystkim darmowe narzędzie, które pokaże wszystkie mocne i słabe strony Twojej strony internetowej. Dzięki temu w łatwy sposób wyeliminujesz błędy swojej witryny.
To zupełna podstawa, która powinna być wdrożona na każdej stronie internetowej i regularnie analizowana. W razie potrzeby zajmiemy się tym, aby również u Ciebie pojawiły się odpowiednie narzędzia, które przyniosą jeszcze więcej informacji o użytkownikach odwiedzających stronę.
Wszystkie prowadzone działania powinny być poparte danymi analitycznymi i raportami. Tylko wtedy można przygotować trafny plan działań, który będzie skuteczny. Każda realizacja SEO jest raportowana przez Wedo w postaci panelu online i co miesięcznych raportów z widoczności.
Doskonale wiemy, że jednym z najważniejszych elementów każdej współpracy jest dialog. Właśnie dlatego z chęcią odpowiadamy na wszelkie pytania i wątpliwości, jak również doradzamy zgodnie z naszą najlepszą wiedzą.
Dobrze wykonana analiza strony www powinna skupiać się na wielu obszarach, takich jak SEO, SEM, jej użyteczność czy nawet kolorystyka. Takie działania pomagają na trafne określenie przyczyny problemów, z którymi się spotykasz podczas swojej pracy.
Taka osoba z najwyższą starannością zapozna się z istotą Twojej firmy, przeanalizuje dostępne dane i zaproponuje konkretne rozwiązania. Dzięki temu będziesz miał pewność, że Twoje zlecenie realizowane jest na najlepszym poziomie.
Marketing w Internecie to nie tylko SEO. Realizujemy zarówno kampanie związane z Google takie jak kampanie Google Ads oraz Social Media: kampanie w Facebook, kampanie w Linkedin.
Kto powinien skorzystać z kampanii Programmatic i RTB?
Kampanie Programmatic i RTB sprawdzają się bardzo dobrze w szczególności w sektorze e-commerce. Wbrew pozorom, nie są to modele odpowiednie tylko dla największych marek, które są gotowe inwestować w reklamę bardzo duże kwoty. Tego typu kampanie są jednym z lepszych rozwiązań także w przypadku:
- Mniejszych biznesów, którym zależy na szybkim i skutecznym dotarciu spersonalizowanego przekazu reklamowego do ściśle określonych odbiorców.
- Firm, które z różnych powodów nie mogą poprowadzić kampanii remarketingowej w Google Ads.
Dlaczego powinieneś zlecić kampanie Programmatic zawodowcom?
Przygotowanie i poprowadzenie kampanii Programmatic dla osoby bez odpowiedniej wiedzy i doświadczenia może okazać się bardzo trudne. Konieczna jest tu znajomość nie tylko najważniejszych definicji, ale też przebiegu całego procesu.
Jako zawodowcy zapewniamy niezbędną pomoc w konfiguracji kampanii Programmatic w taki sposób, aby zagwarantowała Ci oczekiwane rezultaty. Bez względu na to, jaki efekt chcesz osiągnąć: większą liczbę nowych klientów, wzrost sprzedaży, lepszą klikalność reklam czy wyraźnie większy ruch na stronie, z nami na pewno się to uda.
Zapytaj o ofertę kampanii Programmatic dla Twojej firmy. Wypełnij formularz lub zadzwoń 22 10 10 180.
Czym jest kampania RTB i jakie ma znaczenie?
RTB – jak działa reklama w czasie rzeczywistym?
RTB (Real-Time Bidding) to jedna z najnowocześniejszych metod realizacji kampanii reklamowych w modelu Programmatic Advertising. Jego głównym celem jest maksymalna automatyzacja procesu zakupu reklam, obejmująca łączenie kontrahentów, składanie ofert i dokonywanie płatności.
Cały system działa na zasadzie aukcji w czasie rzeczywistym, gdzie każda odsłona reklamy jest osobno licytowana na tzw. giełdzie reklam. Wygrywa ten reklamodawca, który zaoferuje najwyższą stawkę, dzięki czemu komunikat trafia do najbardziej wartościowego użytkownika.
RTB w praktyce – jak wygląda proces aukcyjny?
Gdy pojawia się dostępna powierzchnia reklamowa, platforma DSP (Demand-Side Platform) otrzymuje zapytanie ofertowe. Na podstawie zebranych danych system analizuje wartość wyświetlenia i przesyła ofertę do giełdy reklam, gdzie odbywa się aukcja.
Proces ten jest nadzorowany przez SSP (Supply-Side Platform), które filtruje zgłoszenia i umożliwia wydawcom sprzedaż powierzchni reklamowej najbardziej atrakcyjnym reklamodawcom.
Po zakończeniu aukcji reklama natychmiast pojawia się na stronie internetowej. Dzięki platformie DMP (Data Management Platform), RTB umożliwia precyzyjne targetowanie – wykorzystuje dane o zachowaniu użytkowników i ich profilach demograficznych, by zwiększyć skuteczność kampanii.
Dlaczego warto wdrożyć kampanię RTB?
Kampanie RTB dają możliwość dotarcia do idealnie dopasowanych odbiorców na wielu platformach jednocześnie, bez marnowania budżetu na przypadkowe wyświetlenia. W porównaniu do tradycyjnych modeli zakupu reklamy, RTB oferuje atrakcyjne ceny i większą kontrolę nad efektywnością kampanii.
Choć w niektórych przypadkach RTB może nie generować tak dużego ruchu jak niektóre inne formy reklamy, zapewnia maksymalizację zwrotu z inwestycji (ROI), ponieważ płacisz wyłącznie za realnie wartościowe odsłony. Jeśli zależy Ci na reklamie, która dociera do właściwych osób we właściwym momencie, RTB to strategia, którą warto wdrożyć.
Kampanie Programmatic, kampanie RTB – FAQ
Zdajemy sobie sprawę tego, że kampanie Programmatic oraz RTB mogą generować wątpliwości. W związku z tym przygotowaliśmy dla Państwa odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania.
Aby skonfigurować kampanię Programmatic, najpierw należy znaleźć odpowiednią platformę do ich przeprowadzenia. Kolejnym krokiem jest wybór powierzchni serwisów internetowych, na których będzie wyświetlana reklama. Można je kupić w modelu open market, gdzie ustala się maksymalną cenę CPM lub w modelu private marketplace, po stałej cenie.
Kampanie Programmatic konfiguruje się zarówno na podstawie wielu różnych danych opisujących użytkowników, jak i informacji o powierzchni reklamowej. Opcja pozwalająca na wykluczenie określonych witryn i wyświetlanie komunikatu na wybranych stronach stała się już standardem. W przypadku tego typu kampanii bardzo ważne jest ich optymalizowanie, najlepiej systematyczne. Aby mieć pewność, że wszystko przebiega zgodnie z planem, powierz to zadanie profesjonalistom.
Budżet przeznaczony na kampanię Programmatic uzależniony jest od celu, jaki chcesz osiągnąć. Nie ma obowiązku wydawania na nie bardzo dużej kwoty. Nawet przy stosunkowo niskich nakładach finansowych możliwe jest uzyskanie określonych efektów. Dlatego kampanie Programmatic poleca się nie tylko największym markom, ale również mniejszym biznesom z nieco bardziej ograniczonym budżetem.
Programmatic, podobnie jak Google Ads, daje wiele możliwości targetowania. Można robić to np. za pomocą słów kluczowych, informacji dotyczących zainteresowań użytkowników czy też ich płci, wieku, miejsca zamieszkania, itp.
Jednak warto mieć na uwadze, że Google Ads wykorzystuje do targetowania tylko dane zebrane przez siebie. Programmatic pozwala na korzystanie także z informacji gromadzonych przez zewnętrznych dostawców. Dzięki temu wzrastają szanse na dotarcie do klientów rzeczywiście zainteresowanych danymi produktami lub usługami.
Można powiedzieć, że RTB jest częścią Programmatic. To jeden ze sposobów wdrożenia technologii zautomatyzowanego kupowania i sprzedawania internetowych reklam. RTB jest protokołem służącym do obsługiwania aukcji w czasie rzeczywistym. Programmatic to znacznie szersze pojęcie. Za pośrednictwem tej technologii możliwy jest zakup powierzchni reklamowej także w inny sposób, bezpośrednio u wydawcy.
Programmatic to zaawansowane narzędzie, które wymaga precyzyjnej strategii i stałej optymalizacji. Wybór platformy DSP, grupy docelowej, źródeł danych oraz dostosowanie stawek w czasie rzeczywistym to zadania, które decydują o skuteczności kampanii.
Samodzielne zarządzanie tym procesem może prowadzić do nietrafionych decyzji i strat budżetu. Dlatego wiele firm stawia na wsparcie specjalistów, którzy wiedzą, jak maksymalnie wykorzystać potencjał reklamy Programmatic. W Wedo zajmujemy się tym kompleksowo, dostarczając realne efekty.
W tradycyjnym zakupie mediów (Direct Buying) reklamodawca kontaktuje się bezpośrednio z wydawcą, negocjuje warunki i kupuje określoną ilość miejsca reklamowego.
Zakup Programmatic to zautomatyzowany proces zakupu przestrzeni reklamowej na dużą skalę za pomocą oprogramowania, często w czasie rzeczywistym. Programmatic pozwala na dostęp do wielu niezależnych dostawców i bardziej precyzyjne targetowanie.
Google Ads oferuje możliwości targetowania podobne do Programmatic, ale wykorzystuje dane zebrane tylko przez Google. Programmatic pozwala na korzystanie z danych gromadzonych przez zewnętrznych dostawców, co zwiększa szanse na dotarcie do bardziej precyzyjnie określonych odbiorców
DSP (Demand Side Platform) to platforma umożliwiająca agencjom lub reklamodawcom zakup reklam w modelu Programmatic. DSP pozwala na analizowanie każdej odsłony i kupowanie wskazanych emisji, ustawianie parametrów kampanii oraz optymalizację z uwzględnieniem konkretnego celu, np. konwersji.