Dane Strukturalne Schema – co to jest i jakie mają znaczenie w Google?

Co to jest schema?

Schema.org to wspólna inicjatywa wyszukiwarki Google, Microsoft, Yahoo! oraz Yandex, której celem jest standaryzacja znaczników danych strukturalnych używanych na stronach internetowych. Dzięki niej wyszukiwarki mogą lepiej interpretować zawartość stron, co poprawia wyniki wyszukiwania. Znaczniki Schema umożliwiają webmasterom opisywanie elementów takich jak produkty, wydarzenia, recenzje czy osoby w sposób zrozumiały dla maszyn, co ułatwia prezentację tych informacji użytkownikom w atrakcyjny sposób.

Testowanie implementacji danych strukturalnych schema

Aby sprawdzić poprawną implementację znaczników schema.org pod względem wyszukiwarki Google i samego standardu Schema, można skorzystać z narzędzia Rich Results Test od Google. Pozwala ono zweryfikować, czy strona internetowa poprawnie wykorzystuje dane strukturalne i czy spełnia wymagania wyszukiwarek. Wystarczy wprowadzić adres URL strony lub kod źródłowy. Innym przydatnym narzędziem jest Schema Markup Validator, który pomaga ocenić zgodność znaczników z oficjalnym standardem schema.org.

Generowanie znaczników schema.org

Dane strukturalne – akceptowane formaty

Aby wprowadzić znaczniki schema.org, można użyć trzech formatów danych: JSON-LD, Microdata i RDFa. Każdy z tych formatów ma swoje zalety i jest odpowiedni dla różnych typów stron internetowych.

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) jest preferowany przez Google ze względu na jego prostotę i elastyczność. JSON-LD jest osadzany w skrypcie JavaScript, co ułatwia dodawanie i modyfikowanie danych strukturalnych bez zmiany HTML. Przykład kodu JSON-LD:

Microdata integruje się bezpośrednio z HTML, dodając atrybuty do istniejących tagów. Jest to popularne rozwiązanie, ponieważ jest dobrze zrozumiałe i łatwe do zaimplementowania w tradycyjnych stronach HTML. Przykład kodu Microdata:

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) jest bardziej elastyczny i pozwala na dodanie danych strukturalnych do dowolnego tagu HTML. Jest często stosowany w bardziej zaawansowanych aplikacjach, które wymagają bardziej złożonych opisów danych. Przykład kodu RDFa:

Wybór formatu zależy od specyfiki strony i preferencji dewelopera, jednak każdy z nich znacząco przyczynia się do lepszego zrozumienia zawartości przez wyszukiwarki.

Korzyści ze stosowania danych strukturalnych schema

1. Wprowadzenie znaczników schema.org niesie ze sobą liczne korzyści, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność i efektywność strony internetowej:
   1. Poprawa widoczności w wyszukiwarkach: Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony, co może prowadzić do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi (rich snippets):
      
   2. Lepsze zrozumienie kontekstu: Znaczniki schema.org pozwalają precyzyjnie określić, o czym jest strona, co może poprawić trafność wyników wyszukiwania. Przykład: artykuł blogowy oznaczony jako „How-To”.
   3. Zwiększenie CTR (Click-Through Rate): Wyniki z elementami rozszerzonymi  są bardziej atrakcyjne wizualnie i zawierają więcej informacji, co może przyciągać więcej kliknięć. Przykład: lokalny biznes z recenzjami i godzinami otwarcia.
   4. Lepsza organizacja danych: Dane strukturalne pomagają uporządkować informacje na stronie w sposób bardziej logiczny i spójny. Przykład: katalog produktów z cenami, dostępnością i recenzjami.
   5. Wsparcie dla wyszukiwania głosowego: Znaczniki schema.org umożliwiają wyszukiwarkom głosowym lepsze zrozumienie treści, co jest kluczowe dla dokładnych odpowiedzi na zapytania głosowe. Przykład: Znacznik typu „FAQ” ułatwiający interpretację często zadawanych pytań.
   6. Lokalne SEO: Poprzez dodanie znaczników lokalizacji i danych kontaktowych, firmy mogą poprawić swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania. Przykład: lokalny sklep oznaczony jako „LocalBusiness” z pełnym adresem i godzinami otwarcia.
   7. Wyższe pozycje w wyszukiwarkach: Dzięki lepszemu zrozumieniu treści przez wyszukiwarki, strony mogą osiągać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do większej liczby odwiedzin.
   8. Zrozumienie treści przez wyszukiwarki głosowe: Znaczniki schema.org pomagają wyszukiwarkom głosowym w interpretacji zawartości strony, co jest istotne dla użytkowników korzystających z asystentów głosowych. Przykład: Strona z przepisami kulinarnymi oznaczona jako „Recipe”, co ułatwia wyszukiwarkom głosowym prezentowanie kroków przepisu użytkownikom.

   Dzięki tym korzyściom, znaczniki schema.org mogą przyczynić się do lepszego pozycjonowania strony, poprawy jej funkcjonalności oraz zwiększenia jej atrakcyjności dla użytkowników.

    

Rodzaje znaczników danych ustrukturyzowanych

Rodzaje znaczników schema.org obejmują wiele kategorii, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść strony internetowej. Oto najważniejsze z nich:

1. Organization: Używany do oznaczania informacji o firmach i instytucjach, takich jak nazwa, adres czy dane kontaktowe.
   <div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Przykładowa Firma</span>
</div>

2. Person: Służy do opisywania osób, w tym imienia, daty urodzenia czy zawodu.
   <div itemscope itemtype="https://schema.org/Person">
<span itemprop="name">Jan Kowalski</span>
</div>

3. Product: Przeznaczony do opisu produktów, zawiera informacje takie jak cena, dostępność i oceny.
   <div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Smartfon XYZ</span>
<span itemprop="price">1999.99</span>
</div>

4. Event: Używany do oznaczania wydarzeń, takich jak koncerty, konferencje czy spotkania.
   <div itemscope itemtype="https://schema.org/Event">
<span itemprop="name">Koncert Rockowy</span>
<span itemprop="startDate">2024-08-01</span>
</div>

5. Recipe: Przeznaczony do opisywania przepisów kulinarnych, zawiera informacje o składnikach, czasie przygotowania i wartości odżywczej.
   <div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe">
<span itemprop="name">Ciasto czekoladowe</span>
<span itemprop="recipeIngredient">Czekolada</span>
</div>


Każdy z tych znaczników pomaga w lepszym zrozumieniu i wyświetlaniu zawartości strony w wynikach wyszukiwania.

Właściwości oznaczeń schema.org

Znaczniki schema.org to standardowe formaty danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarkom lepiej rozumieć zawartość stron internetowych. Najczęstsze właściwości tych znaczników obejmują elementy takie jak nazwa, adres, logo, dane kontaktowe, opis i adres URL. Te właściwości pomagają precyzyjnie określić i uporządkować informacje o stronie.

Przykład właściwości dla organizacji według schema.org:

• name: Nazwa organizacji, np. „Przykładowa Firma”.
• url: Adres URL strony internetowej organizacji, np. „https://www.przykladowafirma.pl„.
• address: Fizyczny adres siedziby, np. „ul. Przykładowa 1, 00-000 Miasto”.
• logo: URL do logotypu organizacji, np. „https://www.przykladowafirma.pl/logo.png„.
• contactPoint: Punkt kontaktowy, który może zawierać numer telefonu czy adres e-mail, np.

  html

  <div itemprop="contactPoint" itemscope itemtype="https://schema.org/ContactPoint">
<span itemprop="telephone">+48 123 456 789</span>
<span itemprop="email">kontakt@przykladowafirma.pl</span>
</div>


Dzięki użyciu tych właściwości, strona internetowa organizacji staje się bardziej zrozumiała dla wyszukiwarek, co może poprawić jej widoczność i skuteczność w wynikach wyszukiwania.

Kto może stosować znaczniki schema?

Znaczniki schema.org mogą z sukcesem stosować różne typy stron internetowych, aby poprawić ich widoczność i efektywność w wyszukiwarkach:

1. Strony firmowe: Mogą używać znaczników do przedstawienia informacji o organizacji, takich jak nazwa, adres, godziny otwarcia i dane kontaktowe.
2. Sklepy internetowe: Mogą oznaczać swoje produkty, recenzje i ceny, co pozwala na lepsze wyświetlanie w wynikach wyszukiwania.
3. Blogi i serwisy informacyjne: Mogą korzystać z danych strukturalnych do oznaczania artykułów, autorów i dat publikacji.
4. Strony usługowe: Mogą używać znaczników do opisania oferowanych usług, lokalizacji i dostępności.

Dzięki zastosowaniu znaczników schema.org, te różnorodne strony mogą poprawić swoją widoczność, zwiększyć CTR oraz lepiej odpowiadać na zapytania użytkowników.