Co to jest Google Tag Manager i jak z niego korzystać?

W dzisiejszym cyfrowym świecie, analityka internetowa to fundament podejmowania świadomych decyzji dotyczących Twojej strony. Bez precyzyjnych danych, optymalizacja treści, kampanii marketingowych i doświadczeń użytkownika staje się zgadywaniem. Ale jak efektywnie zbierać i zarządzać tymi cennymi informacjami? Tu z pomocą przychodzi Google Tag Manager (GTM). To potężne narzędzie upraszcza wdrażanie i aktualizowanie tagów śledzących, eliminując potrzebę ciągłego modyfikowania kodu strony. Dzięki GTM zyskujesz elastyczność i kontrolę nad danymi, co pozwala na szybkie reagowanie na zmieniające się potrzeby użytkowników i efektywne mierzenie skuteczności działań. Ten artykuł wyjaśni, czym dokładnie jest Google Tag Manager i jak wykorzystać jego potencjał do usprawnienia Twojej strategii analitycznej.

Czym jest Google Tag Manager

Dlaczego warto korzystać z Google Tag Managera?

Dlaczego warto korzystać z Google Tag Managera? Przede wszystkim, GTM jest niezwykle wygodny i intuicyjny w obsłudze, co sprawia, że zarządzanie tagami staje się proste nawet dla osób bez zaawansowanej wiedzy technicznej. Pozwala to na szybkie wdrażanie i modyfikowanie kodów śledzących bez angażowania programistów. Dla bardziej zaawansowanych użytkowników GTM oferuje potężne możliwości tworzenia dedykowanych zdarzeń, takich jak zliczanie kliknięć w konkretny przycisk na stronie, monitorowanie ilości wysłanych formularzy czy śledzenie odwiedzin określonych landing pages. Dzięki temu można uzyskać bardzo szczegółowe dane o zachowaniu użytkowników i efektywności działań marketingowych.

Nie wymaga znajomości kodowania

Jeśli chcesz dodać, usunąć lub edytować kod Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, czy tag remarketingowy, nie musisz być programistą. Z drugiej strony, przynajmniej minimalna wiedza o programowaniu przydaje się w bardziej skomplikowanych przypadkach.

Aby dodawać i zarządzać pikselami śledzącymi lub fragmentami kodu, nie trzeba ich modyfikować. Proponowane narzędzie ułatwia więc pracę analitykom internetowym i marketerom, którzy nie muszą czekać, aż deweloper zaimplementuje tagi.  W ten sposób zaoszczędzą sporo czasu, nie ponosząc przy tym dodatkowych kosztów. Google Tag Manager pozwala skonfigurować i wdrożyć tagi w ciągu kilku minut, co kiedyś zajmowało kilka dni, a nawet tygodni, w zależności od nawału obowiązków działu IT.

Wstępnie zdefiniowane szablony dla popularnych tagów

GTM nie tylko ułatwia dodawanie i aktualizację kodów Google Analytics, lecz także oferuje wbudowane szablony tagów. Wystarczy uzupełnić je identyfikatorami naszych kont, a następnie wprowadzić niezbędne parametry. Aby zainstalować tag GA, nie musisz przeklejać różnych wersji skryptu. Możesz wybrać odpowiedni szablon i wpisać prawidłowy identyfikator śledzenia i rodzaj tagu. Jeśli chcesz bezpośrednio wkleić kod, użyj tagu “Niestandardowy kod HTML”. Możesz również zaimportować z galerii rozwiązania innych użytkowników, aby ułatwić sobie zadanie.

GTM: podstawowe pojęcia

• Tagi (Tags):
  • Są to fragmenty kodu śledzącego, które zbierają informacje o aktywności użytkowników na stronie internetowej lub w aplikacji.
  • Mogą to być kody śledzące z Google Analytics, piksele Facebooka, skrypty remarketingowe Google Ads i wiele innych.
  • GTM umożliwia centralne zarządzanie tymi tagami.
• Reguły (Triggers):
  • Określają, kiedy dany tag ma zostać uruchomiony.
  • Są to warunki, które muszą zostać spełnione, aby tag został aktywowany.
  • Na przykład, reguła może określać, że tag ma się uruchomić tylko na stronie „dziękuję” po dokonaniu zakupu.
• Zmienne (Variables):
  • Przechowują informacje, które mogą być używane przez tagi i reguły.
  • Mogą to być informacje o stronie, na której znajduje się użytkownik, dane z formularzy, informacje o kliknięciach i wiele innych.
  • Zmienne pozwalają na dynamiczne przekazywanie informacji do tagów.
• Kontener (Container):
  • Jest to „pudełko”, w którym przechowywane są wszystkie tagi, reguły i zmienne.
  • Na stronie internetowej umieszcza się tylko jeden fragment kodu kontenera, który łączy stronę z GTM.
  • To kontener jest odpowiedzialny za to, że wszystkie tagi są umieszczone w jednym, centralnym miejscu.
• Zdarzenia (Events):
  • Zdarzenie, to jakaś interakcja użytkownika na stronie internetowej, przykładowo: kliknięcie przycisku, wysłanie formularza, czy przewinięcie strony.
  • Zdarzenia używane są do tego, by wyzwalać reguły. Czyli dzięki temu, wiemy w jakich okolicznościach ma zostać uruchomiony dany tag.

Jak założyć konto Google Tag Manager?

Kontener to zawartość konta GTM, na którym zamierzamy pracować. Jeśli chcesz go umieścić na stronie internetowej lub aplikacji mobilnej, musisz najpierw założyć konto. W tym celu wejdź na stronę tagmanager.google.com i zaloguj się na swoje konto Google lub Gmail. Następnie kliknij Utwórz konto i wprowadź następujące dane:

• Nazwa konta,
• Kraj,
• Nazwa kontenera,
• Platforma docelowa.

Po założeniu konta i kontenera GTM dostaniesz 2 fragmenty kodu. Pierwszy z nich powinieneś wkleić zaraz po znaczniku <head> na początku strony, natomiast drugi zamieść po tagu otwierającym <body>. Włącz tryb podglądu, aby upewnić się, że tag działa tak, jak powinien. Zajrzyj do raportu GA w czasie rzeczywistym, żeby sprawdzić, czy wizyty są rejestrowane. Na koniec opublikuj kontener.

Potrzebujesz pomocy we wdrożeniu Google Tag Managera na swojej stronie? Skontaktuj się z nami! Nasz zespół specjalistów pomoże Ci w konfiguracji GTM, implementacji tagów oraz tworzeniu dedykowanych zdarzeń, abyś mógł w pełni wykorzystać potencjał tego narzędzia i zyskać cenne dane analityczne.

Consent Mode w Google Tag Managerze

Consent Mode w Google Tag Managerze (GTM) to funkcja, która dostosowuje działanie tagów Google (takich jak Google Analytics czy Google Ads) do stanu zgody użytkownika na przetwarzanie danych osobowych. Innymi słowy, pozwala na inteligentne zarządzanie tagami w zależności od tego, czy użytkownik wyraził zgodę na pliki cookies i śledzenie.

Jest to istotne z kilku powodów:

• Zgodność z przepisami: Przepisy dotyczące ochrony danych, takie jak RODO, wymagają, aby strony internetowe uzyskiwały zgodę użytkowników na przetwarzanie ich danych. Consent Mode pozwala na dostosowanie tagów do tych wymogów, co minimalizuje ryzyko naruszenia prawa.
• Ochrona prywatności: Consent Mode pozwala użytkownikom decydować, które dane są przetwarzane, co zwiększa ich poczucie kontroli i zaufanie do strony.
• Poprawne dane analityczne: Tryb uzyskiwania zgody pozwala również na modelowanie konwersji, przez co nawet jeżeli użytkownik odrzuci pliki cookies, google na podstawie modelowania danych, estymuje konwersje. Dzięki temu posiadamy znacznie bardziej wartościowe dane odnośnie ruchu na stronie.

Brak prawidłowej implementacji Consent Mode może skutkować:

• Karami finansowymi: Naruszenie przepisów o ochronie danych może prowadzić do wysokich kar finansowych.
• Utratą zaufania użytkowników: Brak poszanowania prywatności może negatywnie wpłynąć na wizerunek firmy i zaufanie klientów.
• Błędne dane analityczne: Brak poprawnego consent mode, może uniemożliwić prawidłowe analizowanie danych.

W skrócie, Consent Mode to kluczowy element zarządzania tagami w GTM, który zapewnia zgodność z przepisami, chroni prywatność użytkowników i umożliwia uzyskanie wiarygodnych danych analitycznych.